Was sollte eine Krankenversicherung denn anderes sein, als der „Anwalt” des Versicherten.

Mit der Kernbotschaft „Die wissen, was geht.” positionieren wir die BKK Westfalen-Lippe. In den Kampagnenmedien betont die Krankenversicherung die Abgrenzung vom Wettbewerb mit suggestiven Fragestellungen zu den (damals) umstrittenen Themen: „Reagiert Ihre Kasse allergisch auf Naturheilverfahren?” oder „Geht bei Ihrer Kasse nur der Kurantrag baden?“ oder „Sieht Ihre Kasse bei Kontaktlinsen rot?”… Unterstützt von freundlichen Bildern ziehen sich diese schon beinahe rhetorischen Fragen durch die gesamte Kommunikation der Kasse.