Gut strukturiert: der Online-Designleitfaden für Die Continentale.
Besser als Gesetze und Regeln sind Gesetze und Regeln, deren Struktur und Ziele man versteht. Dann kann man sie einfach anwenden und kreativ weiterentwickeln. Und genau darin bestand die Herausforderung für together concept in Essen bei der Erstellung des neuen Online-Designleitfaden von der ersten bis zur letzten Seite. [Mehr zu modernem Corporate Design]
Warum so und nicht anders? Der Corporate-Design-Leitfaden erläutert alle Aspekte, die eine wiedererkennbare Konzernkommunikation ausmachen – von der Sprache über die Typorgrafiekriterien bis zum Download von Templates sowie den Gestaltungsregeln für Broschüren oder die Erstellung einer PowerPoint-Präsentation.
Warum Online? Werbeagenturen, Designbüros, Verlage, Schildermacher … die Gestaltungspartner des Continentale Versicherungsverbundes sind weit verstreut. Der Online-Leitfaden ist jederzeit und überall verfügbar – und: neue Vorlagen, neue Erkenntnisse oder Änderungen können jederzeit eingepflegt werden und man greift stets auf die aktuelle Version zurück.
Konzernkommunikation mit vielen Partnern: Je größer ein Unternehmen desto mehr Partner sind an der Erstellung von Komunkationsmaßnahmen beteiligt. Von der Erstellung der Pressemitteilungen bis zur Außenwerbung von Niederlassungen und Vertriebsagenturen, von der Onlinewerbung bis zu den Drucksachen. Das Ziel des Continentale Versicherungsverbund ist es hier, allen Beteiligten ein hohes Maß an Freiheiten für spezifische Themen und Maßnahmen zu lassen und dennoch sicherzustellen, dass die gesamte Kommunikation auf die Marke und das Erscheinungsbild des Unernehmens einzahlt. Aus diesem Grund liefert der Designleitfaden nicht nur „Gesetze”, sondern versucht, die Absicht hinter den Regeln transparent zu machen.