Moderne Kommunikation benötigt ein modernes Corporate Design

Unternehmen, die mit Onlinemedien kommunizieren möchten, stoßen mit ihrem traditionellen Corporate-Design aus der Print-Ära auf Schwierigkeiten und manchmal unüberwindliche Hindernisse in der Umsetzung ihrer modernen Maßnahmen und Medien. Dies ist der Grund, weshalb die Corporate Designs vieler großer Marken in den vergangenen Jahren vollständig neu aufgebaut wurden – und auch bei etlichen zeitgemäß aufgestellten Industrieunternehmen und Konzernen findet sich inder B-2-B Kommunikation ein völlig neuer Gestaltungsansatz.

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Das inzwischen überholte Corporate Design stammte noch aus einerZeit, als die saubere Herstellung von Druckerzeugnissen besonderds berücksichtigt wurde und Onlinemedien noch keine Rolle spielten.

So fand sich hier wie bei vielen andern Unternehmen auch ein Regelwerk, das auf festgelegte Proportionen und Formateinteilungen setzt, um damit den Rhythmus für einen unverwechselbaren Unternehmens- oder Markenauftritt zu definieren.

Im Screen- und Interfacedesign findet sich jedoch im Dschungel der zahllosen Screen- und Browserformate kein ‚Seitenformat‘ mehr. Das Format entsteht dynamisch mit der eingestellten Browsergröße bzw. den Bildschirmproportionen est live ‚im Auge des Betrachters‘: Aus einem schlanken Hochformat wird durch einfaches Drehen des Geräts ein extremes Querformat und so weiter … Hier macht es keinen Sinn, ein Erscheinungsbild über Flächenverhältnisse und Logo-Positionierungen aufzubauen – im Gegenteil: Solche Flächeneinteilungen erweisen sich als fataler Hemmschuh.

So war die EUROGARANT AutoService AG bei rasch voranschreitender Digitalisierung aller Prozesse und Medien mit dem ‚alten‘ Corporate Design an Grenzen gestoßen. Das Ergebnis war eine spannende Aufgabe für die together concept Werbeagentur in Essen.

Die Überprüfung des Corporate Design Rgelwerkes förderte alle Elemente und Gestaltungsvorschriften zu Tage, die einer modernen Kommunkation im Wege stehen.
Die Sichtung der verbleibenden Elemente ergab schnell, dass mit diesen Resten keine Wiedererekennung und kein einheitlicher Auftritt mehr umzusetzen ist.
In einem mehrstufigen Präsentationsprozess wurde der Weg vom traditionellen zum modernen Corporate Design transparent gemacht.

Das Eregbnis brachte eine vollständige Neuausrichtung des Unternehmens-Designs, von der auch das Logo nicht verschont werden konnte.

Was zeichnet ein modernes Corporate Design aus?

Ein modernes Corporate Design arbeitet ohne proportionale Flächeneinteilungen und ermöglicht dem Anwender größtmögliche Freiheiten bezüglich des Einsatzes der Geastaltungselemente.

Ein modernes Corporate Design sollte auf farbig wechselnden Hintergründen, wie z.B. Videos oder mit Licht gestalteten Flächen ebenso funktionieren wie in einer schwarzweißen Umgebung.

Wenige akzentuierende Elemente müssen in weitgehender Freiheit von starren Regeln eingesetzt werden können.

Selbstverständlich bedeutet eine große Freiheit gleichzeitig große Verantwortung für den Gestalter. Wir freuen uns besonders, dass wir mit dieser Einstellung auf offene Ohren gestoßen sind.

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